仰望系列的营销策略研究 ——以某公司新能源汽车为例

摘要

本文聚焦比亚迪集团旗下高端新能源汽车品牌——仰望系列，以其独特的品牌定位、颠覆性技术和百万级
定价策略为切入点，研究其在中国及全球豪华新能源汽车市场的营销策略。基于营销管理理论框架，运用PEST模型
分析宏观环境的影响，通过STP模型解析其市场细分、目标市场选择与定位策略，并系统梳理其当前在产品、价格、
渠道、促销四个维度的营销组合策略现状。研究发现，仰望系列在品牌高端化认知建立、渠道体验深度、高净值人
群精准触达及用户生态构建等方面仍存在挑战。针对这些问题，本文深入剖析其成因，并提出优化品牌传播叙事、
强化沉浸式终端体验、构建精细化客户关系管理体系、深化用户共创生态等具体对策与建议，旨在为仰望系列巩固
高端市场地位、实现可持续增长提供决策参考，同时也为自主品牌向上突破提供营销实践启示。