消费数字化背景下黑龙江特色农产品电商传播逻辑与区域品牌塑造研究

摘要

数商兴农是数字乡村建设的重要抓手，也是畅通农产品产销体系、推进农业现代化的战略部署。黑龙江黑
土资源丰富，粮食、林下特产、寒地畜牧、冷水渔产等禀赋突出，但受传统营销制约，区域品牌分散、数字化运营
薄弱、供应链配套不足，致使优质农产品难以优价。直播电商、内容营销、私域运营等数字业态，为农产品上行与
品牌增值提供新路径。本文立足政策背景，结合笔者驻讷河市六合镇助农实践与寒地农业特征，梳理当地电商及品
牌现状与问题成因，从数字化营销升级、四级品牌构建、全链条配套三方面提出对策，旨在拓宽外销渠道、培育区
域公共品牌、提升附加值，推动产业提质增效，并为东北农业数字化转型提供参考。