绿色消费背景下非遗植物染品牌市场化发展困境与营销策略研究

韩 琳1, 何 依楠2, 陈 培培3
1、上海建桥学院商学院*胡元元*上海建桥学院商学院
2、上海建桥学院信息技术学院
3、上海建桥学院商学院

摘要


在绿色消费升级与非遗活化背景下，传统植物染产业面临文化价值转化、产品同质化、认知不足及营销渠
道有限等问题。本文以“染夏®
”为研究对象，结合文献、案例分析与网络问卷调查，依托4P营销理论展开分析。
调查显示，购买植物染产品主要受到品质、绿色属性、价格等因素影响。结合品牌经营现状，研究发现其存在产品
差异化、价格层级、渠道协同等不足。据此，本研究提出构建场景化产品体系、实施分层定价、完善O2O融合渠道
等策略，为非遗绿色品牌实现文化价值、生态价值与商业价值协同转化提供参考。

关键词


非遗植物染；绿色消费；4P营销；品牌营销

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参考


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