国际企业“第三空间”对中国消费者支付意愿的影响研究

尚 艳
天津外国语大学

摘要


在全球化背景下，国际品牌进入中国市场需经历深刻的适应过程。本研究以一家咖啡品牌作为典型案例，
探讨源自西方的“第三空间”概念如何在中国市场实现本土化重构，并影响消费者的支付意愿。通过整合社区文化
内的价值共创、“第三空间”理论及消费者支付意愿理论，本文构建了一个分析框架，揭示该咖啡品牌如何通过物理
空间设计、服务互动与本土文化符号的融合，将“第三空间”转化为中国消费者认同的社交与情感寄托场所。本文
将会为理解国际品牌本土化成功路径提供了理论视角。

关键词


第三空间；消费社区价值共创；支付意愿

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