制造商自建平台跨境双渠道供应链决策研究

张 丽, 郭 婵, 童 巧
天津科技大学经济与管理学院

摘要


本文研究制造商自建线上平台与海外零售商构成的双渠道供应链决策问题。通过构建Stackelberg博弈模型，发现集中决策可通过优化服务水平与交付时间实现系统利润最大化；而分散决策下各成员对市场参数变化呈现策略性对立，导致渠道冲突与效率损失。制造商凭借主导地位获得最优利润份额，零售商则面临服务投入与利润回报不匹配的困境。并且研究为跨境企业的渠道管理提供了理论依据。

关键词


跨境双渠道供应链；Stackelberg博弈；感知价值；物流外包

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参考


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