张家界文旅展示与形象管理对策研究

摘要

张家界作为世界自然遗产地，其文化旅游资源的开发与形象塑造面临新的机遇与挑战。本研究从旅游文化
展示与形象管理视角出发，系统分析了张家界文化旅游资源的开发现状及形象传播中存在的问题。研究发现，当前
文化展示存在同质化现象，旅游形象定位不够清晰，文化内涵挖掘不足，导致游客体验深度有限。针对这些问题，
研究提出通过整合多元文化元素、创新展示形式、强化数字传播等手段优化文化展示体系；同时建议建立动态形象
监测机制，实施差异化营销策略，提升文化认同感。研究结果表明，系统化的文化展示与形象管理能有效增强旅游
目的地竞争力，为同类地区文化旅游发展提供实践参考。未来研究可进一步探索文旅融合背景下传统文化与现代科
技的结合路径，持续提升旅游目的地的文化吸引力与品牌价值。