洛阳牡丹文化节整合营销对策研究

王 红
河南牧业经济学院

摘要


随着人们生活水平的提高和休闲娱乐需求的日益增长，各式各样的节事活动如雨后春笋般崭露头角，吸引了无数人的参与。媒介技术的飞速发展、传播环境的不断革新、大众对文化旅游个性化体验追求的日益显著，以及节庆活动间竞争的日趋激烈等现实因素相互交织、共同作用，为洛阳牡丹文化节整合营销提供了丰富的背景和挑战，传统的单一营销手段已经无法满足消费者的需求。如何运用整合营销传播策略，通过整合多种手段和媒介传递一致的声音和信息，成为当下节事活动要考虑的主要问题。

关键词


牡丹文化节；整合营销；洛阳

全文:

PDF


参考


[1]（美）汤姆·邓肯（Tom Duncan）.整合营销传播：利用广告和促销建树品牌[M].周洁如，译.中国财政经济出版社，2004：P1~3

[2]周汉章.整合营销传播理论研究综述[J].现代营销（学苑版），2021（09）：47-49

[3]武文昭.旅游目的地新媒体整合营销传播研究[J].现代商业，2022，（29）

[4]张艳玲，罗丽.大型节事活动的整合营销策略研究——以杭州西博会为例[J].商展经济，2021（01）：4-9.

[5]罗伊玲.节事活动策划与管理[M].华中科技大学出版社：202202.336


Refbacks

  • 当前没有refback。