分野与叠合——艺术传播对四川文化受众影响研究

摘要

在成渝地区双城经济圈建设与巴蜀文化全球推广行动推进背景下，数字化传播环境重塑了文化传播的路径
与机制。算法推荐通过用户画像与数据分发，改变了文化内容的可见性与触达方式，使艺术传播与传统宣传在受众
认知中的作用呈现差异。本研究基于传播学视角，引入艺术传播与传统宣传的比较框架，结合算法传播情境，探讨
两类传播方式在受众认知建构中的路径差异。研究采用半结构化访谈，对三位不同背景受众进行调研，并运用主题
分析法进行归纳分析。研究发现，艺术传播在认知促进上优于传统宣传，主要体现在三个方面：一是通过多模态表
达融合知识性、情绪性与体验性内容，提升认知广度与深度；二是借助叙事化与具象化表达增强认知精确性；三是
通过整体叙事整合文化要素，强化认知系统性。相比之下，传统宣传呈现出表层化与碎片化特征。研究表明，在算
法驱动的数字传播环境中，艺术传播能够有效优化文化认知路径，为区域文化传播策略提供实践启示。