基于问卷调查的团播用户付费意愿影响机制研究

孙 湘晓, 王雨 佳*
东莞城市学院

摘要


在情绪经济与互动娱乐快速发展的背景下，团播作为一种融合团队表演与实时互动的新型直播形态，其用
户付费行为的心理机制尚缺乏系统探讨。本研究基于476份有效问卷数据，构建了“心理动机—情绪价值感知—付费
意愿”的理论模型，运用结构方程模型进行实证检验。研究结果表明。娱乐沉浸动机（β=0.680）和情绪价值感知
（β=0.692）对情绪价值感知具有显著正向影响。社会认同动机对情绪价值感知的直接影响不显著。行业环境认知在
情绪价值感知与付费意愿之间发挥显著调节作用。本研究为团播平台优化沉浸体验设计、完善互动机制及平衡商业
化路径提供了实践启示。

关键词


团播；情绪价值感知；付费意愿；娱乐沉浸动机

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参考


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