基于CBBE模型视域下民族传统体育文化融入营地户外运动项目的路径探索

杨 松蓓1, 苟 婷1, 田 思忆1, 杨 群芳1, 李 奕蝶1, 林思 吉*2
1、四川旅游学院四川户外营地教育发展研究中心
2、成都大学附属实验小学

摘要


民族传统体育文化的当代转化与市场化传播，是推动文化强国战略落地的重要议题。营地户外运动作为21世纪兴起的体育旅游体验经济业态，为民族传统体育文化的活态传承提供了新的载体空间。本文以凯勒（Keller）提出的消费者品牌资产（CBBE）模型为分析框架，从品牌识别、品牌含义、品牌反应与品牌关系四个维度切入，系统审视民族传统体育文化融入营地户外运动项目的现实基础、价值认同与核心障碍，进而提出文化基因提取与项目创新设计、体验价值传递与感知优化、社群构建与长效运营机制三条融合路径。研究认为，CBBE模型不仅能为民族传统体育文化的品牌化运作提供方法论支撑，更有助于推动营地户外运动从单一休闲业态向文化体验品牌的战略升级，为中华民族文化的可持续传播探索出兼具学理依据与实践可行性的新路径。

关键词


CBBE模型；民族传统体育文化；营地户外运动；品牌资产

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参考


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