红色文创农产品品牌化创新模式研究——基于‘枣’‘豆’知道‘米’延续红色梦项目分析

摘要

在乡村振兴战略深入推进与红色文化传承发展的双重背景下，依托地域文化资源赋能特色农产品转型升级，是革命老区产业提质增效的重要路径。将延安所产的红枣、小米及红小豆作为三类典型杂粮农产品加以分析，用案例观察配合理论思考的方式处理实际问题，围绕农产品品牌辨识性差、文化关联弱、附加值低、销售面窄诸项困难做归纳，提出以红色文化促动其创新发展的方案。项目从“青年红色筑梦之旅”出发对包装、叙述、营销、组合四者予以创新设计，把“文化赋能—产品升级—渠道拓展—农户增收”纳入良性运作的体系框架。按两年时间跨度安排阶段性任务与考核指标，对整条供应链、数字手段及绩效角度作系统规范，形成能推广、有示范意义的红色文创助农模型。所提思路对陕北老区如何做农产品品牌、如何发展文旅具有参考价值，有利于促进乡村经济与红色传统共同繁荣。