乡村振兴背景下三江油茶区域品牌建设与价值提升策略研究

摘要

乡村振兴战略是新时代用以解决“三农”问题的关键举措，而产业兴旺乃是乡村振兴的根基所在。三江侗族自治县身为广西油茶的核心产区，油茶产业是当地农民实现增收致富的传统支柱产业。然而，在市场竞争日益激烈、消费不断升级的背景状况下，三江油茶面临着品牌定位不够清晰、产业链条比较短小、市场影响力相对有限等诸多挑战，其区域品牌价值急切需要得到提高。本文参考农产品区域品牌、产业集群、品牌营销等相关理论，详细剖析三江油茶区域品牌建设的现状、存在的问题，从政府引导、行业协会推动、产业链优化、品牌营销等各个维度分析影响因素，并提出品牌定位、文化建设、传播推广、维护保护等一系列系统性的提高策略，以期为三江油茶区域品牌的价值提高提供理论方面的参考、实践的路径，从而助力民族地区乡村产业的振兴。