从多模态话语分析视角看九江城市形象的英文叙事建构——以官方英文网站为例

摘要

现有官方网站的城市形象研究多聚焦单一文本分析，缺乏对语言、视觉与结构等多模态要素协同机制的系
统刻画，难以揭示城市形象建构的整体规律。为此，本文从多模态话语分析视角出发，构建涵盖语言模态、视觉模
态与结构模态的综合分析框架，通过对九江官方英文网站中典型页面进行分解与标注，从评价性表达、视觉内容类
型、信息组织方式及跨模态语义关系等维度开展细粒度分析，并引入模态协同关系判定与语义一致性测度方法。研
究结果表明：在语言模态中，正向评价表达占比达62.4%，显著高于中性与弱评价表达，体现出较强的形象正向建构
倾向；在视觉模态中，自然景观类内容占比36.1%，舒缓型情感导向达42.6%，强化了生态与宜居形象表达。