奶啤市场的调查与分析

张 江龙, 焦 　淼, 陆 泉霖, 牛 康乐, 王小 娜*
伊犁师范大学霍尔果斯商学院

摘要


长期以来，奶啤在饮品行业里一直处于小众和大众之间的特殊地位，作为一种具有地域特色的饮品，乳与
酒精的独特组合为消费者带来了新奇而独特的体验。其他饮料相比较，目前奶啤的市场规模较小，市场占有率相对
较低。然而，近年来，随着消费的多元化和个性化趋势日益显著，奶啤已经逐渐被大众所接受，市场需求得到释放，
并且成功突破地域限制，从新疆走向全国，开始在更广泛的市场中发展。为了解奶啤消费者市场情况，文章开展了
673人的问卷调查，调查问题包括消费者认知和接受程度、消费者心中奶啤归属，以及购买频率和价格接受程度等。
通过对调查数据的分析，明确消费者对奶啤的态度和期望，探究奶啤市场情况，并对奶啤未来发展提出合理化建议。

关键词


奶啤；市场现状；发展方向

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