互联网视角下游戏品牌运营策略研究 ——以 CD PROJEKT为例

郑 昊函
澳门城市大学创新设计学院

摘要


目的：波兰电子游戏厂商CD PROJEKT以粉丝营销为手段，新颖的技术、过往产品积累的用户口碑、游戏
大厂向老牌厂商转型期间的经验积累，使得虚拟娱乐产品的展现形式变得更加多样化，并不断拉高消费群体对品牌
产品的期待属性。过程：以CD PROJEKT品牌转型过程、粉丝积累过程，以旗下产品《赛博朋克2077》营销手段
及运营过程为例，研究粉丝营销为虚拟娱乐产品的发售带来的优势与不足，以及在《赛博朋克2077》发售开局不利
的环境下是如何以运营手段挽回品牌口碑的。结论：CD PROJEKT过往产品的成功让其过度预估自身体量，导致在
《赛博朋克2077》的宣发环节投入大量财力与物力，后因产品自身不足导致粉丝期待落空，没能完成由新锐厂商至游
戏大厂再到老牌厂商的品牌转型之路。

关键词


品牌转型；电子游戏；虚拟娱乐

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参考


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