蜜雪冰城跨境电商发展研究

摘要

蜜雪冰城，作为中国知名的冰淇淋与茶饮品牌，凭借其真实、贴心和优质的核心价值，不仅在国内市场取
得显著成就，更积极拓展海外市场。品牌以优质原材料和专业服务，满足顾客需求，成功构建了覆盖31个省和11个
国家的全国连锁网络。其产业链由三大公司支撑，提供全面的运营、生产和物流服务。蜜雪冰城针对不同海外市场，
如东南亚、日韩和大洋洲，进行细致的市场调研与定位，调整产品线以适应当地需求，并采取灵活的定价策略和成
本控制方法。通过社交媒体等现代营销手段，有效提升了品牌知名度和市场影响力。本文通过对蜜雪冰城跨境电商
发展的策略中得出启示。在国际化过程中，企业需要练就扎实的内力，遵循市场规律，循序渐进地拓展，并利用有
效营销工具，与消费者建立信任关系，传递共同价值。