中国职业篮球联赛（CBA）的市场营销策略： 全球视角与技术革新

张 　喆
WLSA上海学校

摘要


全球及技术革新视角下，分析中国职业篮球联赛（CBA）的市场营销策略，对CBA的市场竞争力以及商业
化发展水平提升有促进作用。因此，结合CBA国际化的发展趋势，采用SWOT分析的方式，分析CBA国际化市场
营销的优势、劣势、机会、威胁。与此同时，结合CBA的市场定位分析，从CBA品牌建设与多样化产品、数字媒体
与社交平台整合应用等角度制定市场营销策略，以“技术+内容”的方式，实现CBA市场营销水平的综合提升，并
为CBA资源整合以及市场营销创新等提供有效的参考依据。

关键词


CBA；Sports Marketing；Digital Innovation；Strategic Management；Global Sports

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