包装对消费者购买意愿的影响及对策研究 ——以海口“一村一品”特色农产品为例

姜 庆莹
海口经济学院南海美术学院

摘要


本文以海口“一村一品”特色农产品为研究对象，探讨了农产品包装对消费者购买意愿的影响，并提出了
相应的对策建议。研究通过问卷调查与数据分析，发现包装设计、包装信息的传达效果、包装材料的环保性与经济
性均对消费者的购买决策产生显著影响。消费者尤其重视包装的地方文化特色与现代设计的融合，包装信息的简化
与优化以及环保材料的应用。同时，研究强调了设计师与文化专家跨领域合作的重要性，并指出结合科技手段增强
包装互动性、持续市场反馈与设计优化、以及争取政府政策支持等策略对于提升包装设计的市场竞争力至关重要。
本文提出的对策不仅为海口“一村一品”农产品的包装设计提供了理论依据，也为提升农产品的市场竞争力和推动
乡村振兴提供了实用建议。

关键词


一村一品；农产品；包装；购买意愿

全文:

PDF


参考


[1]杨笑天.西南地区地理标志农产品的品牌形象设

计研究[D].重庆：四川美术学院，2018.

[2]章军.农产品品牌建设的策略及改进意见：以长

丰草莓为例[J].安徽农业科学，2009（16）：12-14.

[3]张晓锋，鲍姝辰，李广修.创新扩散理论视角下

新媒体时代农产品品牌传播策略：以阜宁生态猪肉品牌

为例[J].南京农业大学学报（社会科学版），2019（4）：

138-146，160.

[4]王雪.论地域特色形象元素在包装设计中的应用

[J].沧州师范学院学报，2016，9（3）：49.

[5]刘卓.农业与文创融合背景下的农产品包装设计

[J].包装工程，2020，41（20）：265-270.

[6]陈楚君.智能化包装技术在食品包装设计中的应

用[D].株洲：湖南工业大学，2019.4.

[7]许金友.衢州“一村一品”民族化包装设计与创

新研究[J].包装工程，2019，40（4）：104-110.

[8]木耳.日本农业创新传奇“一村一品”[J].农产品

市场周刊，2014，10（10）：61-61.

[9]徐华颖.融合地域文化的乡村品牌视觉形象设计

研究[J].浙江师范大学学报（社会科学版），2017，42（4）：

96-102.

[10]孙丹丽，郭月朦.基于“互联网+”的乡村产品

品牌价值探索[J].包装工程，2021，42（8）：234-240.

[11]盛晓玲.基于文化传播视角的信息化发展战略研

究[J].社科纵横，2015（4）.


Refbacks

  • 当前没有refback。