中国体育品牌广告传播研究

花 杭建, 谭 琳琳
江西应用科技学院

摘要


中国是体育用品制造大国、消费大国，但并不是品牌强国。随着中国体育产业的蓬勃发展，体育品牌广告
的传播方式对中国本土体育品牌具有重要影响作用。通过研究准确的目标受众定位、品牌与项目的契合度、多渠道
传播以及品牌形象研究，让群众对企业品牌产生认同感，从而提高了人们对其赞助的体育赛事的关注度，能达到较
好的广告传播效果，实现广大群众与品牌宣传双赢的目的。

关键词


体育品牌；体育经济；广告传播

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参考


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