非遗凉粉营销业务发展新模式研究

陈 泺骐, 曾婉 怡*
广东东软学院

摘要


非遗是一种活的文化，如何让非遗文化重新回到大众视野起来是当代社会文化发展的一大重要难题。非遗
凉粉作为广东xx地传统的四宝之一，以传统非遗技艺制作而出名，但如今却鲜为人知。本文以广东省xx地区非遗技
艺做的凉粉为例子，分析非遗凉粉制作技艺的产品传承与发展问题。结合乡村振兴计划和美丽乡村建设计划，探索
如何让非遗技艺和非遗产品重新回到大众视野，通过挖掘非遗技艺和非遗凉粉背后的文化机价值，设计专属的文化
地域IP、全新场景营销模式、凉粉新式吃法等特色创意，借助“非遗文化”打造全新的品牌文化和战略营销规划，
为乡村振兴建设提供新思路，促进当地旅游业的发展，帮助改善当地营销环境和提高经济增长。

关键词


非遗凉粉；非遗营销模式；品牌可视化；非遗+；非遗文化短剧

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参考


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