城市形象塑造下“流量”变“留量”之研究 ——以“天水麻辣烫”为例

摘要

短视频是“后文字时代”平民媒介，唤醒普通人传播本能。当下社交平台人人有话语权，多方主体助推话
题扩散。天水麻辣烫爆火就因多方合力，政府推动城市形象塑造、用户传播、平台鼓励多元化发展。本文以“天水
麻辣烫”为例，探讨城市形象塑造中“流量”变“留量”问题，为文旅新媒体提供经验。