新零售背景下生鲜电商社区团购的优化策略

王 军, 袁 杰, 耿 扬
金山职业技术学院

摘要


随着消费者对于便捷优质生活的不断追求，生鲜电商模式已从O2O模式快速进化为社区团购模式，这种模
式通过团长将线上平台和线下实体店结合，为消费者提供便捷、快速、安全的购物体验。本文首先概述社区团购的
概念及其创新点，接着分析了该模式在中国的发展过程及现状，随后分析该模式的优势及存在的问题，最后提出了
相应的创新策略，包括优化供应链管理、创新营销策略、个性化服务和跨界合作等。

关键词


生鲜电商；社区团购；模式创新

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参考


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