消费者行为分析与量贩零食连锁品牌创新策略

张 利
湖南省戴永红商业连锁有限公司

摘要


本研究考察量贩零食连锁品牌创新策略对于消费者行为与品牌忠诚度之影响，以作为品牌提昇市场竞争力
之参考依据。通过模拟仿真实验，对年龄在 18-40岁之间的 1000名消费者进行了分组，并采取了健康属性提升、产
品多样性、包装改进和综合策略等创新措施。运用多元回归模型，分析了各种策略对于购买频率，客单价，品牌忠
诚度，顾客满意度等指标的影响。研究结果揭示，采用的综合策略效果最为突出，购买次数增加了 20%，客户的单
价上涨了 15%，品牌的忠实度上升了 0.10，而满意度 CSI也达到了 4.73。研究显示，综合创新策略能够较好地满足需
要，有利于品牌的长远成长与市场扩展。

关键词


消费者行为；量贩零食；品牌创新策略；品牌忠诚度

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参考


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