短视频对城市形象的建构 ——以武汉马拉松为例

摘要

短视频影响力日益扩大，改变了信息传播方式，为建构城市形象提供了新的途径。马拉松作为具有广泛影
响力的体育赛事，是城市形象建构的重要载体。本研究分别从主题内容和传播策略两个方面深入分析抖音短视频对
“武汉马拉松”的媒介化呈现，发现武汉通过马拉松短视频来传承历史文化、提炼地域特色、展示人文景观、传递情
感故事，成功打造了武汉的文化遗产名片、塑造了武汉独特的民族风情标签、营造了温馨的社会风情画卷，同时也
构建了武汉英雄革命文化精神。最后结合案例研究进一步从精心策划城市宣传的短视频内容、通过技术创新来提高
短视频的视觉效果等方面，为其他城市利用短视频建构城市形象提出相应的建议。