中国传统婺剧IP形象的传播与探索 ——以《穆桂英挂帅》为例

王 怡蕊, 鲍 璐涵, 钱 妤轩, 周 华平
浙江金华科贸职业技术学院

摘要


本文通过对金华非物质文化遗产-婺剧的发展现状进行探索研究，通过对其剧目《穆桂英挂帅》一戏中的
主要角色进行探究，进行相关的IP开发设计，并且尝试运用新媒体推广，将IP形象应用在相应文创产品中，促进对
婺剧文化的弘扬。

关键词


婺剧；IP形象设计；文化传播；穆桂英挂帅

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参考


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