绿色营销策略对消费者购买行为的影响研究

杨 智杰
韩国东义大学

摘要


本研究聚焦于绿色营销策略如何作用于消费者的购买决策。鉴于环境问题的加剧和消费者环保意识的提升，绿色营销已成为企业竞争的关键策略。研究采用文献回顾与实证研究相结合的方法，分析了绿色产品、绿色定价、绿色分销及绿色促销策略对消费者购买意向和购买行为产生的具体影响。研究发现，绿色营销策略显著影响消费者的购买决策，其中绿色产品属性和绿色促销活动的影响最为显著。此外，消费者环保意识和信任度在绿色营销策略与购买行为之间起调节作用。本项研究为企业提供了坚实的理论基础和实用的操作指南，旨在帮助企业精确制定符合市场需求和社会责任的绿色营销策略，从而在激烈的市场竞争中占据优势。

关键词


绿色营销；消费者行为；购买意愿；环保意识；可持续发展

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参考


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