数字媒体时代下芜湖老字号品牌的发展与研究

施 成
安徽信息工程学院

摘要


随着AI大模型技术的突破和互联网常态化监管的推进，新媒体产业将进一步拓展边界，与各产业的融合更加深入。本文以芜湖地区的老字号品牌为研究对象，参考其他地区老字号品牌成功转型的案例，探讨传统品牌在数字媒体时代的转型路径及创新实践。文章结合耿福兴和储氏铁画的案例分析，通过梳理其历史现状及发展中的问题，提出了以数字化手段实现品牌年轻化和文化传承的路径。研究认为，数字媒体为老字号品牌注入新动能，但需要注意平衡商业化与文化价值的传承。

关键词


老字号；数字媒体；品牌发展；耿福兴；储氏铁画

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参考


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