好莱坞电影在全球文化中的美国价值观输出 ——以漫威电影为例

岳 知秋
上海建桥学院

摘要


好莱坞电影作为美国价值观全球输出的重要载体，其文化传播机制与意识形态渗透值得深入研究。本文以
漫威电影宇宙（2008-2023）为研究对象，结合媒介帝国主义与文化折扣理论，探讨好莱坞如何通过工业化生产与叙
事策略实现价值观输出。研究发现：漫威通过“超工业化生产模式”形成文化霸权，将个人英雄主义、技术崇拜等
价值观融入类型化框架，如《钢铁侠》强化美国创新精神，《黑豹》以科技乌托邦包装种族议题；传播路径上，依托
情感资本化（37%重复观影率）与数字参与式文化实现柔性渗透。这种输出具有二重性：一方面导致17国本土电影
市场份额下降超20%，另一方面激发巴西“热带漫威”等抵抗实践。研究表明，美国文化输出本质是资本与意识形
态的共谋，未来需平衡普世叙事与在地化适应。

关键词


漫威电影宇宙；美国价值观输出；媒介帝国主义；个人英雄主义；多元文化主义

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参考


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