基于新媒体平台的戏剧传播受众拓展与粘性提升机制

摘要

戏剧作为具有深厚文化内涵和韵味的艺术形式，其传播范围和接受群体受到诸多因素的影响。随着新媒体平台的发展，戏剧内容的传播及受众拓展成为了可能。结合新媒体平台，我们构建了一个戏剧传播模型，并研究了通过该模型对戏剧受众进行拓展和粘性提升的机制。我们发现，新媒体平台的多元化特性，如高度互动性、易于分享与传播等，为戏剧提供了更广阔的传播空间，不仅扩大了戏剧的受众群体，而且增强了受众的粘性。实证研究结果显示，新媒体平台的融合传播、社会化传播和个性化传播机制显著提升了戏剧的受众拓展和粘性，为戏剧文化的大众化传播提供了新的路径。然而，如何优化新媒体平台上的戏剧传播内容，提高传播效率，增强受众粘性仍然是需要探索与解决的重要问题。这项研究不仅为戏剧剧院提供了新的传播策略，也对新媒体环境下的艺术传播研究有一定的理论指导意义。