奶茶命名中的符号消费：认知语境与语义策略

陈 婷
天津外国语大学

摘要


奶茶品牌命名作为品牌-消费者认知博弈场域的核心载体，本质上是语言符号层级运作与认知资源战略性配置的动态平衡过程。本研究基于Sperber & Wilson的认知语境动态模型，结合当下的热门奶茶名，构建奶茶命名的三维分析框架，揭示语言符号通过语义压缩、多模态整合与认知框架的协同机制，实现从感官刺激到文化认同的认知跃迁。研究发现，品牌命名需结合文化符号与消费者认知规律，在创新表达与直观信息传递间找到平衡点，提升品牌记忆度的语义稳定性与市场竞争力。

关键词


奶茶命名；语义压缩；认知语境；消费者决策

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参考


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