自媒体时代下地理标志产品品牌传播的困境与优化路径

鲍 瀚翔
中南林业科技大学经济管理学院

摘要


本文通过解析传播环境的多维解构与协同传播网络的形成机制，揭示当前实践中存在的政企运营能力断层、文化内涵挖掘浅表化及传播效果可持续性不足等深层困境。对此，本研究提出构建多元主体协同传播矩阵实现资源整合，打造“文化-科技-体验”融合的内容生态重塑品牌价值，并建立三维评估体系优化传播策略闭环。研究强调地理标志品牌传播需立足数字文明与地域文化的创新融合，通过制度设计、文化转译与技术赋能的系统性突破，推动产品从地域特产向文化符号的价值跃迁，为乡村振兴与文化遗产数字化传承提供理论支撑与实践路径。

关键词


自媒体；地理标志产品；品牌传播；困境；路径

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参考


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