在整合营销传播理论下“国潮”服饰在X国的营销策略

刘 夏宇
吉林外国语大学

摘要


本文基于整合营销传播理论，探讨“国潮”服饰品牌进入X国市场所面临环境、所需营销策略设计及实施路径。X国消费者对中华传统文化元素认知存在文化距离，但随着中X贸易往来增强，国际时尚潮流涌动及消费者喜好多元化，“国潮”服饰具备差异化竞争优势。通过数字平台内容营销、线上线下渠道协同、本土化传播、节庆营销联动及消费者关系管理，能够有效提升品牌认知度与市场占有率。为中国文化元素服饰品牌国际化扩张提供战略参考，同时丰富跨文化营销理论在新兴市场应用实践。

关键词


“国潮”服饰；整合营销传播；X国市场

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参考


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