代际协作视角下直播电商赋能非遗技艺创新策略研究

罗 艺轩
南京传媒学院

摘要


非物质文化遗产的活态传承面临代际断裂与技术脱节的现实挑战，直播电商的兴起为破解这一困境提供新契机。老辈传承人深谙技艺精髓却疏于数字传播，青年群体掌握媒介技术却缺乏文化积淀，这种能力错位催生代际协作的创新需求。直播场景中，传统工艺的制作演示与现代营销的即时互动形成有机融合，既保留非遗本真性又注入时代活力。探究代际协作在直播电商中的运作机制，对构建可持续的非遗传承模式具有实践价值。

关键词


代际协作；直播电商；赋能；非遗技艺

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