算法推荐的信息茧房效应及对营销伦理的挑战

李 梓萌
三亚学院管理学院

摘要


算法推荐技术通过精准匹配用户偏好提升信息分发效率，但其引发的“信息茧房”效应正在重塑用户认知模式与社会信息生态。本文从技术原理、伦理困境、社会影响三个维度剖析信息茧房的形成机制，揭示其如何通过过滤气泡、回音室效应加剧群体极化与认知偏见。在营销伦理层面，算法推荐导致用户画像失真、虚假需求诱导、隐私权与知情权冲突等问题，迫使企业重新审视算法中立性假设。通过分析国内外典型案例，提出构建“人行道模式”信息生态、强化算法透明度与可解释性、建立多方协同治理机制等应对策略，为数字时代营销伦理建设提供理论参考与实践路径。

关键词


算法推荐；信息茧房；营销伦理；群体极化

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参考


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