文化差异视角下跨境电商直播新媒体营销的适配策略探析

摘要

随着全球经济一体化的发展，跨境电子商务已成为企业拓展海外渠道的重要方式，而直播作为一种新型的电子商务营销方式，也已开始在跨境电子商务产业中占据一席之地。然而在这个文化多元的全球环境中，如何制定跨境电子商务直播的新媒介营销战略就尤为重要。本文从文化差异的视角阐述了文化差异对跨境电子商务直播新媒介营销效果的重要性和增强品牌知名度、提升市场竞争力的作用，并对如何满足跨境电子商务直播新媒介营销的跨文化和本土化商品与服务设计、多元化互动体验等进行了进一步探索，并给出基于以上需求的相应对策，具体包括文化敏感型内容制作、本土化团队、语言支持的本地化、跨文化合作等。从而为包括中国在内的全球经济中的商务活动提供切实可行的营销战略方案和指导。