数字技术赋能湘西民族非遗跨境电商品牌价值提升的路径研究

摘要

随着全球化进程加快和数字技术的迅猛发展，中国非物质文化遗产在“走出去”的过程中迎来了新的契机。
湘西作为我国民族非遗资源富集区域，其传统工艺、民族文化和手工艺术具有鲜明特色，具备良好的国际传播潜力。
然而，在传统传播模式下，这些非遗项目往往面临知名度不足、市场接受度低、品牌塑造薄弱等问题。本文以湘西
民族非遗为研究对象，结合数字技术在跨境电商平台中的应用场景，探讨非遗品牌价值提升的实现路径。通过对数
字内容构建、智能营销策略、数字供应链优化、跨文化传播机制等方面的深入分析，本文提出构建“文化+科技+
电商”融合发展模式的策略建议。研究认为，借助数字技术重塑湘西民族非遗在跨境电商体系中的品牌表达，有助
于提升其文化附加值与国际市场竞争力，为地方文化产业发展提供可持续路径。