非遗活化视域下凤翔木版年画文创产品开发困境 及其优化策略研究

张 茎
西安翻译学院文学与传媒学院

摘要


凤翔木版年画根植于陕西关中沃土，以其粗犷豪放的线条、浓烈喜庆的色彩、质朴深刻的民俗内涵，成为
中国“年文化”的璀璨明珠与国家级非遗代表性项目。文章以“非遗活化”为研究视角，深入剖析凤翔木版年画在
文创产品开发过程中遭遇的核心困境，探究其背后的文化、设计、市场、产业与传承机制等多维成因，旨在提出系
统化、可操作的优化策略，为破解凤翔年画活化瓶颈提供参考借鉴。

关键词


非遗；凤翔木版年画；文创产品；数字化；技术赋能

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参考


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