直播铸牌，合肥大圩葡萄增值升级实践

摘要

数字经济浪潮下，农产品品牌建设正从“实体渠道深耕”转向“线上线下融合”的新范式，直播电商以其即时互动、场景沉浸、精准触达的特性，成为农产品突破地域限制、实现品牌增值的关键路径。农产品直播铸牌并非简单的销售渠道拓展，而是通过数字技术重构“生产—传播—消费”全链条，将产品特质转化为品牌符号，将地域文化沉淀为消费认同，最终实现从“地标产品”到“情感品牌”的跃升。合肥大圩葡萄作为区域特色农产品，其通过直播实现品牌增值的实践，展现了农产品在数字时代的升级逻辑：以内容为桥连接田园与都市，以技术为基构建品质信任，以文化为魂赋予产品情感价值。这种实践不仅提升了农产品的经济价值，更激活了地域文化的当代生命力，为特色农产品品牌建设提供了可借鉴的“数字赋能”样本，推动传统农业向“品牌化、数字化、融合化”转型。