海南沉香产业品牌化与市场拓展策略研究 ——以海南楠脂沉香为例

汪 浩
广州华立学院

摘要


沉香产业作为集药用、文化、收藏与经济价值于一体的特色资源产业，正经历从传统分散经营向现代品牌
化发展的关键转型。近年来，学术界对沉香产业的研究视角逐渐从单一的技术领域扩展到全产业链的系统性研究，
尤其在品牌构建与市场拓展方面涌现出丰富成果，但沉香产业在品牌化建设和市场拓展策略方面仍缺少标准化体系
和消费者行为研究以及跨学科整合方法。本文以海南楠脂沉香为例，深入分析沉香产业的品牌建设与市场拓展策略，
旨在为海南沉香产业高质量发展提供理论参考。

关键词


沉香产业；品牌化；全产业链；市场拓展；海南沉香

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参考


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