系统设计思维赋能： 从“农产品”到“乡村品牌”的构建与提升路径研究

程 华媛
山东艺术学院设计学院

摘要


乡村振兴战略背景下，传统农产品营销模式已难以适应市场需求，亟需通过品牌化路径实现价值提升。本
研究立足系统设计思维，探索从单一农产品向综合乡村品牌转型的创新路径。通过构建产品、空间、服务、传播四
维一体的设计框架，建立涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的完整品牌体系。研究发现，乡村品牌建设需要将核
心价值理念贯穿于农产品包装、旅游导览、村民行为等各个层面，形成统一而富有地域特色的品牌形象。实证分析
表明，系统化品牌设计能够有效提升农产品附加值，增强乡村文化认同感，促进产业融合发展。本研究为乡村品牌
化发展提供了理论依据和实践指导，对推动乡村振兴具有重要意义。

关键词


系统设计思维；乡村品牌；农产品升级；品牌识别体系；价值传播

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参考


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