数智时代高校市场营销专业人才培养路径探究

摘要

数智技术与营销领域的深度融合，推动行业从传统经验驱动转向数据智能驱动，个性化推荐、智能营销决
策、全渠道协同等新型营销形态成为主流，对市场营销专业人才的知识结构与能力维度提出全新要求。当前部分高
校市场营销专业人才培养存在培养目标模糊、课程体系滞后于技术发展、实践教学与行业真实场景脱节等问题，导
致人才输出与企业需求存在明显错位。本文从培养目标重构、课程体系革新、实践教学升级三个核心维度，系统探
索数智时代高校市场营销专业人才培养的具体路径，通过明确能力导向、优化知识框架、强化实战赋能，旨在为培
养兼具营销专业素养、数智技术应用能力与创新思维的复合型人才提供实践参考，助力市场营销专业适配数智时代
发展需求。