SIPS模型视角下社交媒体广告策划的互动机制探析

赵 苡
北京摩研宝星科技有限公司

摘要


本文依赖SIPS模型建立社交媒体广告互动机制的仿真框架，研究共鸣、确认、参与、共享四个阶段的转化
规律，检验互动改良方略的实际效果，使用系统动力学方法建立用户状态转移模型，参照共鸣度S、确认度I、参与
度P、共享度R四个指标实行数值模拟，融合现场监测数据验证模型。仿真结果可见四指标随周期稳定增长，其中
基准情景第10周期S（t）=1899，I（t）=472，P（t）=198，R（t）=55；现场监测数据可见改良方针实行后参与人
数增强61.6%，共享量加强129.6%。SIPS模型可以有效刻画社交媒体广告互动链路，内容共鸣与互动激励是左右传播
效果的关键因素，模型和实测数据一致性验证了方针改良的成效，让广告策划获得数据支持。

关键词


SIPS模型；社交媒体广告；互动机制；系统动力学

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参考


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