“村超”赛事IP品牌化路径研究

摘要

本文以贵州“村超”为研究对象，运用文献研究与案例分析法，从品牌定位、传播路径与商业化运营三个
维度探讨其赛事IP品牌化机制。研究发现：“村超”以“全民共建的乡土体育文化标杆”为核心定位，依托乡土足球
传统与苗侗等多民族非遗资源形成差异化文化识别；以短视频为破圈主阵地，联动传统媒体与自媒体构建“热点引
爆、价值沉淀、全民共创”的传播闭环；并通过文旅联动、衍生品开发与价值契合型赞助实现适度商业化，推动流
量向文旅消费与农特产品等增量转化。同时，其发展面临同质化竞争导致内容创新不足、专业运营与治理体系薄弱、
基础设施承载滞后及文化挖掘与商业转化失衡等挑战。本文据此提出差异化内容矩阵、人才与机制建设、公共服务
补短板、知识产权与价值共鸣型商业开发等优化路径，为乡村体育赛事IP可持续品牌化提供参考。