基于行业变革的汽车营销人才培养模式创新研究

林 亚松, 郑 辉雄, 谢晓 冲*
广州科技职业技术大学

摘要


在全球汽车产业向电动化、智能化、网联化、共享化（“新四化”）深度转型背景下，汽车营销范式发生系
统性重塑，传统产品中心型销售模式失效，具备数字化素养、用户运营能力与生态整合思维的新型营销人才需求迫
切。本文立足产业变革对人才能力结构的冲击，聚焦当前汽车营销人才培养“能力脱节、知识滞后、实践虚化”三
大核心困境，提出以“价值共创”为核心理念，以“数字赋能、用户中心、生态协同”为能力支柱，以“平台重构、
课程再造、师资迭代、评价革新”为实施路径的立体化培养模式。结合跨领域实践经验，提供可操作的产教融合建
议与案例支撑，为高校汽车营销相关专业内涵式发展提供理论参考与实践指引。

关键词


汽车产业变革；营销人才培养；数字赋能；用户运营；产教融合；模式创新

全文:

PDF


参考


[1]Porter, M. E., & Heppelmann, J. E. How Smart,

Connected Products Are Transforming Companies. Harvard

Business Review, 2015.

[2]维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思·库克耶.大数

据时代：生活、工作与思维的大变革.杭州：浙江人民出

版社，2013.

[3]克莱顿·克里斯坦森.创新者的窘境.北京：中信

出版社，2014.

[4]中国汽车工业协会，清华大学汽车产业与技术战

略研究院.中国智能网联汽车产业发展年度报告（2023）.

北京：机械工业出版社，2023.

[5]Osterwalder, A., & Pigneur, Y. Business Model

Generation: A Handbook for Visionaries, Game Changers,

and Challengers. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, 2010.

[6]陈劲，阳银娟.协同创新的理论模式.科学学研

究，2012，30（2）：165-174.

[7]Prahalad, C. K., & Ramaswamy, V. The Future of

Competition: Co-Creating Unique Value with Customers.

Boston: Harvard Business School Press, 2004.

[8]吴晓波，等.数字化转型：组织与人才升级的实

践.北京：机械工业出版社，2021.

[9]吴声.场景革命：重构人与商业的连接.北京：机

械工业出版社，2015.

[10]吴军.智能时代：大数据与智能革命重新定义未

来.北京：中信出版社，2016.


Refbacks

  • 当前没有refback。