临潼石榴农业文化遗产内涵挖掘与品牌价值传播策略研究

康 梦杰, 田 淑楠, 张 渝卓, 王 顺雨, 亢 雪*
西安汽车职业大学

摘要


临潼石榴种植系统于2020年入选第五批中国重要农业文化遗产，承载着两千余年的丝路文明与农耕智慧。
本文从历史溯源、农耕技艺、民俗文化和生态价值四个维度剖析临潼石榴农业文化遗产的深层内涵，审视当前品牌
传播面临的文化挖掘不充分、产旅融合不紧密、传播路径单一等现实困境，并从文化符号重塑、农旅深度融合、数
字化传播矩阵构建和产业链延伸赋能四个层面提出品牌价值传播策略，以期为临潼石榴实现从地标特产向文化消费
符号的品牌跃迁提供参考。

关键词


临潼石榴；农业文化遗产；品牌价值；传播策略；文旅融合

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参考


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