乡村振兴背景下汉阴县特色农产品品牌提升策略研究——以安康果蜜红为例

摘要

在乡村振兴战略的大背景之下，特色农产品品牌化建设成为推进县域经济高质量发展的主要途径。安康果
蜜红是陕西安康汉阴县重点培育的富硒红茶新品牌，依靠工艺创新和资源禀赋在近几年取得了较好的市场效果，但
是品牌知名度、传播渠道、文化内涵挖掘等还存在较大的提升空间。本文以安康果蜜红为研究对象，对安康果蜜红
的品牌建设现状和传播困境进行系统的梳理，从品牌文化塑造、数字化营销布局、政企协同运营等角度提出提高安
康果蜜红品牌传播效果的建议，为汉阴县以及陕西特色农产品品牌的传播提供一定的参考借鉴，促进乡村产业振兴
和县域经济的高质量发展。