情绪消费视角下团播用户行为特征与行业治理研究

王 雨佳1, 孙湘 晓*1, 黄 侃2
1、东莞城市学院
2、深圳精锐工业软件有限公司

摘要


情绪消费背景下，团播已成为重要数字娱乐场景。本文基于情绪消费视角，访谈10名团播用户分析其参与
体验。发现用户多因情绪调节需求入场，在互动反馈中形成沉浸体验并诱发即时消费。同时，团播虽增强参与感，
却存在消费情境化、互动节奏强化、内容趋同等问题。据此提出建议，为团播情绪消费治理提供参考。

关键词


团播；情绪消费；用户行为；互动机制

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参考


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