叙事性视角下湖北兴山昭君IP形象设计研究

摘要

以湖北兴山昭君文化为研究对象，针对兴山地方文化展示方式简单、地域文化缺乏品牌的识别特征、文创
作品转化少等问题，引入叙事性设计思路，提出“文化提取—故事组织—角色塑造—视觉呈现”的IP设计路径。研
究运用文献整理、案例分析和设计实践结合的方法，挖掘昭君成长经历、楚地文化元素、兴山山水元素并将其转化
为角色性格、角色造型、角色服饰纹样、动态应用等方面。得出昭君IP形象设计方案核心是以“山水故里成长少
女”为角色的IP形象设计，将历史文化变成活生生的、可感知、可传播、可延展的可视化的叙事形象。研究说明叙
事性设计增强地域文化IP的形象识别和体验连贯性，能为兴山昭君文化“年轻化”的展示传播和文化旅游产品设计
提供设计借鉴。