Z世代需求驱动下清永陵文创设计研究

杜 昱, 牛 明慧, 金 子怡
辽宁石油化工大学

摘要


以Z世代为目标用户，研究清永陵文化元素的文创设计转化路径。以网络平台文化遗产类文创玩偶评论为
原始语料，采用扎根理论提炼用户需求，运用狩野模型进行需求属性分类，并采用层次分析法确定设计需求权重，
在此基础上形成清永陵文创知识产权形象设计方案并开展用户评价。结果表明，幽默反差感、社交互动性、收藏与
系列性、话题传播力属于魅力需求，造型独特性和文化渊源属于期望需求，情感治愈性属于必备需求，实用功能和
品牌联名潜力属于无差异需求；层次分析法综合权重前五项依次为0.201、0.185、0.172、0.155和0.121。研究据此提
出反差萌、系列化与社交传播等设计策略，为清永陵文化元素的年轻化表达提供参考。

关键词


清永陵；文创设计；Z世代；狩野模型；层次分析法

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