基于 S-O-R 理论对农产品“直播 +”营销模式构建对策研究

李 敏暄, 李 依凡, 熊 禹涵, 黄 钰婷, 吴 江男
沈阳师范大学

摘要


为助推农产品“直播 +”营销模式构建的发展，本研究基于 S-O-R 理论，构建出消费者在直播平台购买农产品
的影响因素。以网络问卷调查数据为依据，利用多元线性回归方法构建了消费者对直播农产品的喜爱程度与影响其偏好因
素的回归模型。结果发现，了解农产品属性、主播知名度 / 权威 / 有影响力、主播对农产品了解程度以及如何食用农产品
是消费者重点关注的因素。并依据此结论提供行之有效的对策。

关键词


S-O-R；主播知名度；农产品直播；消费者偏好；对策研究

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参考


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DOI: http://dx.doi.org/10.12361/2661-3786-05-06-130872

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